中国洗衣凝珠行业标准启动会羊城召开,广州轻工集团宣布推动

原标题:广州轻工集团宣布推动“广货2.0”革新升级行动

5月8日,以“新时代·新标准——凝聚美好生活”为主题的“中国洗衣凝珠行业标准启动会”在广州羊城创意产业园举行。中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹、全国表面活性剂和洗涤用品标准化技术委员会副主任委员、中国日用化学工业研究院院长王万绪、广州轻工集团副总经理、广州市浪奇实业股份有限公司董事长傅勇国、广州轻工集团总经理助理黄兆斌、广州市浪奇实业股份有限公司副董事长、总经理陈建斌、广州市浪奇实业股份有限公司党委书记叶灿光、广州市浪奇实业股份有限公司副总经理总工程师陈韬、奇华顿北亚区日化香精商务总经理王健辉,浪奇的经销商、供应商,以及新浪家居等媒体代表出席了本次活动。

9月13日,由广州老字号协会、广州市品牌质量创新促进会、广州轻工业行业协会联合主办,广州轻工集团与益普索协办的广州老品牌调研发布会在琶醍举行。会上,广州轻工集团联合益普索市场研究集团发布了《广州老品牌市场调研报告》,并宣布广货革新升级行动,推动广州老品牌进入“广货2.0”时代。

该标准由消费品工业司、全国表面活性剂和洗涤用品标准化技术委员会、国家洗涤用品质量监督检验中心、中国洗涤用品工业协会、中国日用化学工业研究院、广州轻工集团浪奇公司(以下简称:广州浪奇)、北京宝洁技术有限公司等共同起草编制,将对“洗衣凝珠”的术语和定义、技术要求、试验方法、检验规则和标志、包装、运输、贮存等作详细规范,从而引导洗衣凝珠市场的规范化,推动行业的健康发展。

威尼斯官网 1广州轻工集团联合益普索市场研究集团发布了《广州老品牌市场调研报告》

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(中国洗衣凝珠行业标准制定启动)

广州老品牌调研发布会由广东广播电视台著名节目主持人李思贤担任主持

洗涤新标准,规范行业健康发展

广货被认为是广州人的骄傲,调研报告显示,98%的广州消费者曾经使用过广州老品牌,但消费者对广州老品牌的认知度与喜爱度随着年龄的降低有逐渐减弱的趋势,98%的消费者支持广州老品牌革新升级。

一颗颗色彩鲜艳的洗衣凝珠,由透明的薄膜包裹,里面是高倍浓缩的衣物清洁护理成分,薄膜具有极强的抗压性,却又遇水即溶,这种新形态的洗涤产品就是“洗衣凝珠”。洗衣凝珠凭借便捷的使用方法、高效的去污效果,迅速在发达国家市场走红,并被称为“机洗神器”,成为业界关注的焦点。

“顺应市场的需求与消费者的期待,广州轻工集团率先开启了广州老品牌的革新升级。”广州轻工集团党委书记、董事长方贵权在发布会上表示。“未来广州轻工集团将和各方一起共同努力推动广货的繁荣复兴。”

自2014年在国内市场出现以来,洗衣凝珠发展的势头迅猛,空间巨大,分析人士预计,这一品类的便捷性和绿色化性能,或将引领新洗涤革命,预计未来3-5年,洗衣凝珠会在中国呈现爆发式增长,预计可占有衣物洗涤剂超过10%的市场份额。

威尼斯官网,89%的消费者日常用广货

作为一个极具发展前景的新兴品类,目前尚待建立相关的行业标准,该标准的出现将对洗衣凝珠产品质量建立统一的权威规则,维护消费者的权益,同时引导洗衣凝珠市场的规范化,推动该品类的健康发展。

趣香饼家、陶陶居、双鱼、555电池……这些广州人们耳熟能详的广州老品牌,陪伴了几代人的成长,凝聚了广州人的感情,代表着广州人的骄傲。但对不少年轻人而言,它们却是“熟悉的陌生人”。

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中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹女士在会上表示,消费趋势点燃市场新机会,洗衣凝珠是一款备受期待的绿色高效洗涤产品,市场空间巨大,为了保证产品质量,维护消费者合法权益,亟需制定《洗衣凝珠》行业标准来对该类产品进行规范与引导。

益普索中国董事总经理崔伟英女生与益普索中国总裁周晓农先生分享调研报告内容

化繁去简,引领消费新趋势

发布会上,益普索市场研究集团发布的《广州老品牌调研报告》显示,98%的消费者曾经使用过广州老品牌,89%的消费者仍然在使用广州老品牌,消费者认为广州老品牌历史悠久,质量有保障,值得信赖。但95后、00后的年轻人群对广州老品牌的感情有明显消退,年轻一代对广州老品牌的使用有减少趋势,超过四成消费者认为广州老品牌追不上现代潮流,需要做出改变。

作为浓缩洗衣产品的创新代表,洗衣凝珠造型小巧可爱、晶莹剔透、使用便捷,符合现代女性审美,据有关资料显示,在欧美地区,2011年-2012年间洗衣凝珠销售量增幅约35%;2012-2013年间增幅达110%;2014年,欧洲已有超过3000万家庭在使用该产品,美国一年的销售量也高达14亿颗,最近几年保持着几何式的增长。截止至2017年年底,洗衣凝珠在欧美发达国家占衣物洗涤剂份额已超过10%。

参与调研的一个年轻广州街坊表示,广州老品牌既需要提升产品竞争力,也要增加销售渠道。“那些老品牌就很难找到地方买,我见都见不到你。那我想支持都支持不了你啊,所以慢慢地就买得越来越少了。”

不同于传统洗涤产品的功能和形态,洗衣凝珠内容物为含水量极少的高倍浓缩衣物清洁护理成分,外由水溶性材料PVA薄膜包裹而成,无需度量,只要一颗就可以轻松清洗
6—14 件脏衣物,对于消费者来说,使用极其方便。

这在《广州老品牌调研报告》中也有所反映。据报告显示,调查中全数消费者认知广州老品牌,不过,其中近半数消费者认为广州老品牌知名度不如从前,超过八成消费者认同广州老品牌需要革新升级。

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广州浪奇副董事长、总经理陈建斌先生在启动会上表示,公司成立59年来,始终致力于以科技创新响应与引领消费市场的需求,在当下快节奏的时代,广州浪奇潜心研发多年,完成了行业前瞻性的水溶膜包裹超高浓缩洗涤剂技术的商品化,在国内推出自有品牌与自主技术的洗衣凝珠产品——“LONKEY浪奇洗衣凝珠”。

调查报告显示,广州消费者对于广货有着深厚的感情,也愿意以实际行动支持广货。

作为一款为消费者“化繁为简”的洗衣产品,LONKEY浪奇洗衣凝珠让大家免去了多次量度、纠结用量和反复添加的繁琐步骤,遇水即溶的外膜包裹着4倍的植物洁净力量,一拿一扔,两步解决,去繁就简,为大家带来轻松洗衣的新姿态。

毋庸置疑,广州消费者对于广货有着深厚的感情,也愿意以实际行动支持广货。报告显示,98%的消费者表示支持广州老品牌的革新升级。益普索中国董事总经理、品牌专家崔伟英建议,广州老品牌应该通过贴合市场需求、产品创新、加强宣传、加强渠道建设等方式,与时俱进,创新升级。

陈建斌先生还表示,广州浪奇很荣幸与全国表面活性剂和洗涤用品标准化委员会一起在这里向行业宣告,崭新形态的日化产品洗衣凝珠行业标准即将制定发布。这将是对洗衣凝珠市场规范化的引领,将推动该品类市场的健康蓬勃发展,也是对新形态浓缩化日化产品的有力推动,为消费者创造更加美好的生态环境。

广州老品牌复兴任重道远

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在改革开放初期,广货曾名扬四海,物美价廉、品质优秀的广州老品牌受到了消费者的追捧。然而随着市场竞争越发激烈,老字号受到种种挑战,一些老字号品牌风光不再,生存压力增加。

(LONKEY浪奇洗衣凝珠展示)

发布会上,广州老字号协会副秘书长邓玉兴充满感慨地表示:“广货曾经是我们广州的金字招牌,是我们广州人的骄傲,但是,随着国内外品牌的崛起,广州老品牌面临着越来越激烈的市场竞争,有些品牌经过创新,如今依旧活跃在市场上;有些品牌挣扎在市场的边缘;有些已经完全退出了市场。”

浓缩化,为美好生活服务

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据了解,浓缩化是洗涤行业可持续发展的内在需求,与普通洗涤产品相比,浓缩型产品更加绿色、高效、节能环保,已成为国外洗涤用品工业的主流。而国内洗涤用品市场在2009年才进入洗衣粉浓缩的“萌动”时期,洗涤剂浓缩化是必然趋势,市场前景广阔。

广州老字号协会副秘书长邓玉兴充满感慨地表示:广货曾经是我们广州的金字招牌……

根据标准,洗衣液中活性物质含量15%至25%的称为普通型,25%至30%为浓缩型,30%以上可标示“浓缩洗衣液标志”,45%以上可标示“浓缩+”标志,而洗衣凝珠中活性物质含量普遍都超过了45%,作为创新性产品,洗衣凝珠是洗涤剂浓缩化过程中重要的产品,同时满足了消费者日益增长的对高便捷性、高功能化、高附加价值、高颜值洗涤产品的需求。

据广州老字号协会统计,目前,广州共有122家老字号,其中35家获得“中华老字号”称号。广州老字号协会副秘书长邓玉兴表示,虽然数量可观,但部分老字号的经营状况令人堪忧。

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但是也有老字号大胆改变,积极开拓创新,探索出了发展的新路径。如广州日化品牌浪奇,凭借洗衣凝珠等自主研发的产品,开拓了新品类,赢得市场的青睐。再比如五羊雪糕,通过营销创新,成为“网红”,拉近了与年轻消费者的距离。

(王健辉先生 做报告)

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会议上,奇华顿北亚区日化香精商务总经理王健辉先生表示,对新生代消费者而言,如果有一个产品,像洗衣凝珠那样,方便快捷,帮助他们实现功效上的期待,并提供亲切喜悦的体验,消费者怎能不用这些合人心意的产品呢!在中国,作为浪奇的战略合作伙伴,奇华顿希望通过香精技术赋能洗涤产品,为洗衣凝珠设计出让消费者愉悦和满意的优秀香气体验。

广州日化品牌浪奇,凭借洗衣凝珠等自主研发的产品,开拓了新品类,赢得市场的青睐……

业内人士指出,中国浓缩化洗涤产业的发展之路才刚刚起步,洗衣凝珠行业标准的制定只是起点,行业的健康发展需要全行业人士们都行动起来,积极贡献智慧、去制定标准、落实标准,用高品质的产品与超出预期的服务,来满足消费者日益增长的美好生活的需求!

“对于老字号品牌而言,要保住生命力,关键在于创新,”邓玉兴向记者提到,“在丰富品类、提升品质、提升品牌力上,老字号品牌还有很长的一段路要走。”

广州轻工集团推动广货革新升级

去年,政府报告中提出“增品种、提品质、创品牌”的三品战略,要求企业打造更多享誉世界的“中国品牌”,更好满足消费升级需求,推动中国经济发展进入质量时代。今年5月,广州市商务委也出台
《促进老字号创新发展三年行动方案(2018-2020年)》,从传承与保护、转型和升级、宣传和推广等方面提升老字号的竞争能力。

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广州轻工集团党委书记、董事长方贵权表示:未来广州轻工集团将和各方一起共同努力推动广货的繁荣复兴。

广州轻工集团党委书记、董事长方贵权表示,这表明了政府支持中国品牌发展的决心。为了响应国家“三品”转型升级及广州市促进老字号创新发展的号召,作为广货的领军集团,广州轻工集团以“重新擦亮广货的招牌,重振广货的辉煌”为己任,于2016年重新启动品牌建设,积极调整产业结构,聚焦主业,使资源向主营业务、主导品牌和主导行业集中,培育龙头产品。

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鹰金钱公司通过增加品类、提升外包装促进品牌年轻化。

像是双鱼通过对新材料的研发,对生产工艺和生产设备进行升级改造,推出新品,凭借特有专利及卓越性能,成为国际乒联2018、2019乒乓球团体世界杯比赛用球;鹰金钱公司通过增加品类、提升外包装促进品牌年轻化,推出新更受年轻人欢迎的鳗鱼罐头,更是从包装上做出革新……这些都是轻工集团“广货2.0”革新升级行动具体举措。

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广州轻工工贸集团有限公司运营负责人黄兆斌接受专访

未来,广州轻工集团将通过加大研发投入、鼓励创新、提升产品质量、加强品牌管理、拓宽销售渠道等方式,推动旗下品牌的品类、品质革新升级,整体提升品牌的建设能力与品牌价值。并呼吁广州本土品牌共同推动“广货2.0”革新升级行动。

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广货的革新升级是个长期的不断持续的过程。

“广货的革新升级是个长期的不断持续的过程。”方贵权表示,“未来,广州轻工集团将不遗余力推动,也呼吁消费者及社会各界继续支持广货,共同擦亮广货的金字招牌。”返回搜狐,查看更多

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